歐睿國際：海爾空調全球3項NO.1

隨著出口創牌意識的覺醒、綜合實力的提升，越來越多的中國空調品牌在國際舞臺上大放異彩。其中不乏異軍突起的新秀，也有布局多年厚積薄發的老將，海爾空調就是典型代表。

　　在2024米蘭展上，歐睿國際再次公布海爾空調拿下3項全球第一：海爾空調第 8 年位居互聯空調（包括智能空調）全球銷量第一；第 6 年居健康自清潔空調全球銷量第一；第 4 年位居海外市場中國家用空調自主品牌銷量第一。

　　這標志著耕耘多年后，海爾空調在全球市場進入持續收獲期，總結起來就是3個果實：品牌引領、健康引領、場景引領。

　　品牌引領：全球自主創牌，自己掌握話語權

　　中國空調品牌的出海要追溯到90年代。彼時，受出口創匯風潮影響，幾乎所有的中國家電企業都選擇了貼牌代工的捷徑，只有海爾空調孤身選擇自主創牌的荊棘路。

　　為了讓品牌真正融入當地用戶的生活中，海爾空調采取本土化研發、本土化制造和本土化營銷的“三位一體”本土化戰略。在歐洲，針對空調安裝要求嚴格，安裝成本高問題，海爾空調推出易安裝系列，可以使安裝時間縮減50%、服務時間節省80%，提高安裝工工作效率，備受用戶喜愛。在東南亞，為解決當地潮濕環境容易使空調內部滋生霉菌，導致用戶每年清洗空調費用的成本增加問題，海爾空調研發出“會洗澡”的自清潔空調，收獲用戶信賴。

　　成為主流國家的主流品牌后，海爾空調又進一步布局高端創牌，不斷拓展高端產品陣容，提升高端產品競爭力。如今在國外商場，賣得最貴的空調大多是海爾空調，足以說明其在國際市場上的高端創牌地位。正是憑借著自主創牌“走出去”、三位一體本土化“走進去”、高端創牌“走上去”，海爾空調形成了強有力的競爭力，在全球市場擁有了一定的話語權。

　　健康引領：最早布局健康，差異化打響國際

　　近年來，做健康，已經成為各大空調品牌的主流方向。但很多人不知道的是，這條健康賽道是由海爾空調開創的。最早布局健康還要從2002年說起，海爾空調關注室內空氣環境推出中國首臺氧吧空調，拉開了中國空調行業的健康化發展大幕。到了2015年，海爾空調推出行業首臺自清潔空調，更是在全球范圍內掀起了一場自清潔風潮。

　　2020年，意大利為緩解國內各大醫院專業除菌產品緊缺情況，緊急訂購海爾除菌空調。為此，海爾空調為其專屬定制了1000套海爾56度C除菌空調。看到海爾56度C除菌產品如此暢銷，很多友商也都坐不住了，第一時間跟進海爾空調的步伐，推出類似的產品。

　　此后，海爾空調又先后推出首臺專業凈化空調、首臺新風空調、首臺洗空氣空調、首臺消毒空調等一系列健康產品，始終圍繞用戶健康需求做差異化創新，逐漸做到了行業第一的位置。截止目前，海爾空調已經第 6 年居健康自清潔空調全球銷量第一，成為健康領域當之無愧的引領者。

　　場景引領：全屋智慧空氣，引領行業升級

　　當下，正處物聯網時代，用戶需求早已不局限于產品，而是對場景提出了更高的要求。海爾互聯空調在全球的熱銷，反映了其在智慧場景方面的領先運營。事實上，這樣的引領姿態和實力，早在10年前就顯現了出來。

　　2015年，海爾智慧空氣生態圈首次亮相廣交會國際舞臺，向全球海外客商展示互聯網時代下的智能、舒適、健康空氣解決方案。對當時仍專注產品研發的市場來說，這種由“軟件+硬件+服務”組成的健康“空氣套裝”，無疑是一種前所未聞的新模式，打開了行業為用戶提供個性化智慧空氣體驗的新思路。

　　如今，面對用戶日益增長的多元化家庭空氣需求，海爾空調又對硬件、軟件、服務進行全面升級，依靠自身強大的科技創新研發實力和成熟的產業鏈迭代出全屋智慧空氣解決方案，為用戶打造健康、舒適、節能的理想居家空氣環境。以硬件為例，獨立全屋加濕除濕系統，可以讓室內始終保持動態衡濕狀態，即使過渡季也能保持濕度恒定，給人涼而不冷、暖而不燥、冷熱均勻的舒適感。

　　海爾空調在全球市場取得的3項成果，既是對其品牌實力和市場競爭力的證明，也是對其為滿足用戶需求所做努力的肯定。在未來，海爾空調將繼續秉承以用戶需求為導向的發展理念，為全球用戶提供更優質的產品和方案，帶領中國品牌做大做強，在世界舞臺上發出最耀眼的光芒。

　　
注：

　　①“按 2023 年度零售銷量計，海爾空調是位列全球第一的互聯空調(包括智能空調)品牌。”——來源歐睿國際有限公司，按 2023 年零售銷量計，基于 2024年2月完成的調研。互聯空調(包括智能空調)定義為具有內置連接功能，通過互聯網/其它電器/其它裝置與消費者實現相互聯動的空調。

　　②“按 2023 年度零售銷量計，海爾空調是位列全球第一的健康自清潔空調品牌。”——來源歐睿國際有限公司，按 2023 年零售銷量計，基于 2024年2月完成的調研。健康自清潔空調定義為通過制冷結霜(冰)、剝落、化霜、排污、56 度(及以上高溫) 干燥自凈過程，從而達到清潔換熱器(蒸發器)功能，實現健康自清潔目的的空調器，且將這一賣點作為主要宣稱之一，通常位于宣傳手冊中展示的核心賣點的前五位。